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陶瓷行業優化升級 謀求快速發展

瀏覽次數: 日期:2017-02-24

  作為房地產業的下游產業,建筑陶瓷產業近年也隨之波動,激烈的競爭蔓延至全行業,走入優勝劣汰、轉型升級的時期。建筑陶瓷產業曾經是產品供不應求,那時陶瓷廠少,產品供不應求,如今處處面臨環保壓力。利潤吸引投資,從2006年開始,大量的資本進入到陶瓷行業,同時各地開放懷抱,幾年間生產線充足,產能翻番。由于房地產市場的繁榮,建筑陶瓷增加的產能很快被消化,但隨著房地產市場的不確定性、新建的生產線的投產,矛盾之下,價格戰成為最直接的應對方式,并且不斷加速。

  陶瓷行業波動最明顯的是代工廠。代工廠的設計、銷售環節都在外地,自己沒有品牌。隨著市場收縮訂單應聲減少,同時上游品牌商轉嫁壓力,壓縮加工成本,代工廠之間是成本的競爭,對變化最敏感,諸如能源成本的提高都會讓其感到比同行更大的壓力。品牌也面臨激烈的市場廝殺,許多生產商如今發展也陷入了放緩,利潤空間下降,且市場不確定性越發明顯。為了站穩市場,企業近年加大了廣告投入,同時增加產品研發人員,不斷推出新產品。

  轉型之路需要克服種種障礙,產品質量、資本都是關鍵,產品質量決定了消費者的認可,而資本則用于支撐不斷增加的環保、人工、市場營銷成本,以及為漫長的品牌建立期提供物質保障。有業內人士指出,在目前的市場環境下,品牌需要時間來評估,終端消費者需要時間作出反饋,起碼3至4年才能建立起顧客忠誠度。未來5年是一個優勝劣汰的過程,生存壓力和拓展壓力會迫使“勢單力薄”的廠家離場,過程中完成品牌集聚,競爭將更白熱化。

  據了解,很多地方正在起草陶瓷行業轉型升級行動計劃征求意見稿,意見稿以“轉型主導,改治結合,綜合提升,提優帶劣”為指導思想,對存量進行調整,“提升一批,淘汰一批”。意見稿的工作目標除了提及節能環保外,也以提高品牌集聚、提高經濟效益為準繩,如培育大的項目,進行技術研發等,同時原則上不再上一般性陶瓷項目,對于“產品檔次高、經濟效益好、使用清潔能源或達標排放標準高”的陶瓷項目要進行專項審批。

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